фото показано с : samara.ru

Первый дилерский центр Lada, оформленный по новой концепции - в серо-оранжевой гамме, открылся в Ижевске. Вслед за ним свой облик должны изменить и другие шоу-румы в России. В ключевых городах ребрендинг автосалонов может завершиться до конца года. Как пишет портал "Колеса.ру", новое оформление дилерских центров Lada "призвано создавать в автосалонах среду, соответствующую современному уровню качества машин производства АвтоВАЗа". Дилерская сеть Lada - крупнейшая в России среди автопроизводителей. По данным нового отчета "Дилерские сети автопроизводителей" аналитического агентства "Автостат", по состоянию на ноябрь работает 351 дилерский центр. В следующем году АвтоВАЗ планирует открыть 29 новых дилерских центров Lada. С учетом того, что часть дилерских центров закроется, в сети по итогам 2016 г.будет 358 центров. Среднее количество продаж на один дилерский центр планируется на уровне 815 автомобилей в год. АвтоВАЗ стал предъявлять новые требования к имиджу своих дилеров в мае этого года. Так гендиректор "Симбирск-Лады" Валерий Шурыгин заявил, что автозавод потребовал от дилера выложить пол в автосалоне специальной плиткой серого цвета. Другой дилер уверял, что АвтоВАЗ потребовал увеличить ранее согласованную высоту потолка в шоу-руме. По оценкам участников рынка, инвестиции в реконструкцию одного салона должны составить 100-150 млн рублей. В июле СМИ, со ссылкой на главу АвтоВАЗ Бу Андерссона, сообщили, что дилеры АвтоВАЗа в ближайшее время поменяют облик центров продаж. А продажи новинок - Vesta и XRAY - откроются не во всех городах и не во всех дилерских центрах одновременно, а только в лучших. "Не хочу быть нелояльным к нашим дилерам. Но мы не для того тратим 30 млрд рублей на две новых модели, чтобы поместить их потом в очень средние условия у дилеров", - цитировали СМИ Андерссона. В октябре АвтоВАЗ начал внедрять новый корпоративный стиль, отказываясь от бело-синих тонов оформления дилерских центров в пользу контрастной серо-оранжевой отделки. "В России очень много брендов в синих тонах, включая корейские и китайские. Смена имиджа позволит нам дистанцироваться и более четко обозначить начало новой эры в развитии бренда", - говорил тогда вице-президент завода по маркетингу и продажам Дениа Петрунин. "Внедрение будет постепенным - 25 ноября к началу продаж Vesta откроется первый переоформленный дилер в Ижевске, до конца года по-новому станут выглядеть крупнейшие продавцы в ключевых городах, а на полный ребрендинг дилерской сети АвтоВАЗ отводит три года", - сообщалось тогда. Суть концепции ребрендинга - дилерские центры перекрасят, с фасадов уберут логотипы, оставив только надпись Lada. Полностью изменится и внутренне убранство салонов. В отделке будут использоваться современные износостойкие материалы под дерево, мебель отечественного производства и светлая цветовая гамма. При организации экспозиции применят принцип зонирования: самая новая модель должна будет экспонироваться у входа, а все остальные сгруппируют по зонам: спортивной, внедорожной и зоны классического модельного ряда. "Ребрендинг позволит нам создать более узнаваемый бренд и эффективно выйти в Европу, Северную Африку и на другие важные рынки. Еще одна цель - дистанцироваться от серых дилеров, которые дезориентируют клиента и мешают работать официальным", - отметил Денис Петрунин. источник »

55 +