Всё больше жителей Самары обращают внимание на происхождение товаров при покупках в интернете. Согласно исследованию Яндекс Маркета, 62% самарцев при выборе продукции на маркетплейсах учитывают, где она произведена. Особенно это касается продуктов питания (58%) и товаров для ухода и макияжа (45%). Такие данные были получены в результате опроса около 1200 жителей города.

Локальные бренды в приоритете

Более половины опрошенных (56%) признались, что при прочих равных условиях выберут товар, произведённый в Самарской области, а не в другом регионе России. Это объясняет, почему 78% покупателей обращают внимание на специальные разделы маркетплейсов, такие как «Самарский продукт».

«Для покупателей важно поддерживать местных производителей, - комментирует старший менеджер продукта FBY Алина Козина. - Но также они хотят, чтобы товары доставлялись быстро. Создан инструмент единой поставки, который помогает предпринимателям оптимизировать логистику. Например, если товары из Екатеринбурга чаще покупают в Самаре, маркетплейс порекомендует отгружать их именно туда. Это ускоряет доставку и повышает продажи».

Отечественное вместо импортного

Исследование также показало, что самарцы всё чаще отдают предпочтение российским брендам. Только 5% опрошенных заявили, что всегда выбирают импортные товары. Остальные 95% предпочитают отечественную продукцию, причём 82% из них делают это в определённых категориях, а 12% — всегда.

Почти половина респондентов (43%) специально изучают информацию о производителе в карточке товара. Это говорит о растущем интересе к качеству и происхождению продукции.

Мнение самарцев

Жительница Самары, операционист банковского офиса Марина, делится своим опытом:

«Я всегда стараюсь покупать продукты местных производителей. Например, молоко и сыр беру только самарские — они свежие и вкусные. А ещё недавно открыла для себя косметику одного регионального бренда. Качество отличное, и приятно знать, что поддерживаешь своих».

Ещё один самарец, инженер-электрик Алексей, подтверждает:

«Раньше я не задумывался, где произведён товар, но постепенно открыл для себя хороших местных производителей. Значок «Самарский продукт» стал как знак качества. Недавно купил мёд с местной пасеки - и вкусно, и доставили быстро».

Любимые региональные бренды

Среди самых популярных локальных брендов респонденты выделяют тульский пряник, адыгейский сыр, вологодское масло и гжельскую керамику. Эти товары ассоциируются с традициями, качеством и уникальностью, что делает их привлекательными для покупателей.

Что это значит для рынка?

Тренд на поддержку локальных производителей не только укрепляет региональную экономику, но и меняет подходы к логистике и маркетингу. Продавцам становится выгоднее учитывать предпочтения покупателей и адаптироваться под их запросы. А для потребителей это возможность получать качественные товары быстро и с доставкой до двери.

В условиях санкций и импортозамещения интерес к отечественным брендам продолжает расти. И, судя по данным опроса, самарцы готовы поддерживать не только российских производителей в целом, но и особенно тех, кто находится буквально по соседству.

+